Observatoire
GEO (Generative Engine Optimization) : six marques captent plus de 8 réponses sur 10 selon nos mesures
L'émergence des moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle modifie la répartition de la visibilité en ligne. Contrairement aux moteurs traditionnels, ces outils tendent à concentrer leurs recommandations sur un nombre restreint d'acteurs.
Les mesures établies par l'Observatoire mAIr mettent en évidence cette forte concentration. Un groupe de six marques majeures est présent dans plus de 8 réponses sur 10. Cette hégémonie s'exerce alors même que les moteurs d'IA ont répertorié 76 concurrents différents lors des requêtes, laissant la grande majorité de ces derniers en dehors des recommandations principales.
L'étude de la marque de tête montre un taux de présence global de 67,5 % et une part de voix de 20 %, avec une habitude d'être citée en première position. Toutefois, cette visibilité varie fortement selon les plateformes mesurées. Chez Google, son taux de présence atteint 100 %, tandis qu'il descend à 35 % chez Anthropic, ce qui représente un écart de 65 points de présence entre les deux fournisseurs.
Cette variabilité et cette forte concentration posent la question de la maîtrise de sa présence algorithmique. Quels leviers actionner pour auditer sa visibilité et s'assurer d'intégrer durablement les sélections des différents moteurs d'IA ?